Marka ve İletişim Stratejisi Danışmanlığı
Markanın günümüzdeki ihtiyaçlarını ve beklentilerini karşılayabilmek, gelecek hedeflerini iletişimsel olarak gerçekleştirebilmek için strateji çalışması yapılmaktadır. Yapılacak olan çalışma, markanın kültüründen hedef pazarındaki ekosistemin dinamiklerine kadar oldukça geniş bir bakış açısına sahiptir.
Marka kimliğinin güçlü bir şekilde temsil edilmesini sağlamak, markanın benzersiz yönlerini iletişim avantajına dönüştürmek, hedef kitleyle etkin bir iletişim kurmak ve rekabet avantajı elde etmek amacıyla sürdürülen strateji çalışmasında; marka varlık unsurları detaylı bir şekilde değerlendirilmekte ve ihtiyaç duyulan alanlarda iyileştirmeler yapılmaktadır. Gerekirse bu unsurlar yeniden yapılandırılmakta ve marka değer önerileri netleştirilmektedir. Hedef kitle ve pazar dinamikleri üzerine yapılan kapsamlı araştırmalarla birlikte mevcut durum analiz edilmektedir. Yapılan tüm analizlerin çıktıları ile markanın hedefleri bir arada değerlendirilerek markanın doğasına, niteliklerine özgü bir ana strateji belirlenmektedir. Bu sürecin sonunda, markanın sadece mevcut ihtiyaçları karşılanmakla kalmayarak gelecekteki büyüme hedeflerine ulaşmasını destekleyen bir temel hazırlanmaktadır.
Hazırlanan ve belgelenen strateji kapsamında, yaratıcı ekibin kullanabileceği içgörülere yer verilmektedir. Bu sayede iletişim kanallarının etkin yönetimi, içerik planlaması ve marka hikayesinin tutarlı şekilde tüm mecralarda anlatılabilmesi için çalışan ekipler ortak bir söylem ve hedef ekseninde ilerleyebilmektedir. Stratejik iletişim için oluşturulan yol haritası -6 aylık periyodlarla- markanın bulunduğu konum, gelişim süreci, iletişim trendleri ve hedef kitledeki değişimler değerlendirilerek güncellenmektedir.
Marka ve iletişim stratejisi danışmanlığı hizmeti kapsamında; markanın mevcut ve potansiyel tüm iletişim ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik bir yaklaşımla çalışılmakta, kapsamlı bir stratejik destek sunulmaktadır. Örneğin daha önce hazırlanıp uygulanmış bir stratejinin yeterli başarıyı sağlayamadığı durumlarda, iş birliğimiz kapsamında ana stratejinin temel unsurlarına dokunmadan, mevcut stratejideki eksiklikler giderilmektedir. Bu süreçte, güncellenen strateji doğrultusunda yeni bir planlama yapılarak uygulamaya geçilmektedir. Mevcut stratejinin derinleştirilmesi, ‘‘kişisel markalama’’ ve ‘‘marka amacı-hikayesi oluşturma’’ vb. spesifik konuların plana dahil edilmesi gereken durumlar gündeme geldiğinde danışmanlık hizmeti verilmektedir.
Markanın kısa, orta ve uzun vadeli iletişim hedeflerinin karşılanması için sektörel analizlerle birlikte iletişim dünyasındaki dinamikler de takip edilerek aksiyon önerilerini içeren çeyrek sunumlar gönderilmektedir. Bu sayede uygulanan stratejik marka iletişimi güncelliğini korumakta ve gelişebilecek ihtiyaçlara yönelik proaktif çalışma fırsatı sunulmaktadır.
