Reklamda İçgörü
Reklamda içgörü konusu hem marka hem de ajans tarafı için oldukça kritik ve değerli konulardan biridir. Çünkü içgörünün peşinde olan markalar, rakiplerinden ayrışmanın bir yolunu elde ederek stratejilerini geliştirebilmektedir. Marka sahip olduğu içgörü ile değişen tüm şartlara uyum sağlayabilir. Bu anlamda içgörü iletişimciler için bir kutup yıldızıdır.
‘‘Reklamcılıkta içgörü ne demek?’’ sorusuna profesyoneller farklı yanıtlar verse de genel anlamıyla reklamcılıkta içgörü; en derin duyguya veya arzuya yönelik öz bir bilgidir. Reklamcılıkta içgörü yalnızca gözlemlerden, bulgulardan, gerçeklerden veya rakamlardan ibaret değildir. Bu nedenle içgörü çoğu zaman saklanır ve bulması oldukça yoğun bir çaba gerektirir.
İçgörü Nasıl Bulunur?
Verilerin analizi, çıkarımlar ve bu doğrultuda yapılan değerlendirmeler sonunda içgörü elde edilir. Trendler, araştırmalar, tutum ve davranış incelemeleri içgörü bulmaya yardımcı olan unsurlardandır. Bütün yaratıcı işlere zemin oluşturan içgörü birkaç farklı alanda da bulunabilir. Bu alanlar hedef kitle, marka, ürün ve kültürdür. Temelde bu dört ana kategori üzerinden inceleme yapıldığında içgörü yakalanabilir.
İçgörü Türleri Nelerdir?
İletişim profesyonellerinin bularak stratejik planlarına dahil ettikleri içgörü, dörde ayrılmaktadır. Bunlar şu şekilde sıralanabilir.
Hedef kitle içgörüsü: İletişim çalışmalarının hedeflediği kitlenin sahip olduğu arzu ve duygulara yönelik öz bilgi
Marka içgörüsü: Markanın sahip olduğu değerleri, öncelikleri ve öyküyü barındıran nitelikler
Kültür içgörüsü: Markanın içinde yer aldığı, hedef kitlesinin yaşadığı kültürün özellikleri
Ürün içgörüsü: Ürünün özelliklerine yönelik nitelik ve üstünlükler
İçgörü Örnekleri
Reklamcıların ve pazarlamacıların yaratıcı uygulamalarına rehberlik eden içgörüye verebileceğimiz örneklerden bazıları şunlar olabilir; Türk kültüründe en değerli eşyalarımızı misafirlerimiz için saklarız çünkü kültürel kodlarımıza uygun davranarak toplumsal olarak onaylanmak, akranlarımız tarafından takdir edilmek isteriz.
Bir başka örnekse annelerimizin bizleri daima temiz ve düzenli görmek istemeleri, buna yönelik kaygılar geliştirerek seçimler yapmaları, bu yolla iyi bir anne olabileceklerine inanmaları olarak gösterilebilir.
Yukarıda verilen içgörü ifadeleri, içlerinde gözlemleri ve bulguları içermelerinin yanı sıra yüzeye çıkmamış derin arzuları, kaygıları ve ihtiyaçları da barındırmaktadır.
İçgörünün Önemi
Başarılı, rekabet üstünlüğü yaratan ve diğerlerinden farklılaşan reklam çalışmalarının temelinde mutlaka içgörü yer alır. Yoğun rekabet ortamı olan bir sektörde faaliyet gösteriliyorsa ve tüketicinin zihninde ayrı bir konum elde edilmek isteniyorsa mutlaka içgörü avına çıkılmalıdır.
Eğer siz de markanızın içgörüye sahip iletişim çalışmalarına ihtiyaç duyduğunu düşünüyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.