Medya ve Mecra Karması Neden Yapılmalı?

Markaların pazarlama hedeflerine ulaşmaları ve doğru kitle ile temas edebilmeleri için kullanılan taktiklerden biri olan medya karması, odaklı iletişim yöntemlerinin birleşimidir. 

Mecra karması ise, markanın bütçesi ve hedef kitlesi doğrultusunda kullandığı mecraları çeşitlendirmesi, her bir mesaja ve mesajın beklenen kazanımlarına yönelik farklı kanalların kullanılması anlamına gelmektedir.

Doğru mecra karması yapmak markalara ne kazandırır?

Odaklı bir mecra karması yapmak, iletişim hedeflerine ulaşmak için doğru metriklerin kullanılmasını, reklam bütçesinin verimli kullanılmasını ve markanın dijitaldeki varlığını güçlendirmesini sağlamakla birlikte, aşağıda sıralanan faydaları da sunmaktadır.

Farklı kitlelere ulaşma: Her mecranın farklı bir kitlesi bulunmaktadır. En anlaşılır şekliyle, TikTok’un kullanıcı profili ve beklentileri ile Instagram’ın kullanıcı profili ve beklentileri farklıdır. Mecranın kullanım alışkanlıklarından reklam politikalarına kadar yayılan bu farklılık, markaların da mecranın doğasına özgün çalışmalar yapmalarını gerektirmektedir.

Mesaj çeşitliliği: Kullanım amaçlarının farklı olduğu mecralarda, kitlenin ilgisini çeken mesajlar ve iletişim dili de ayrışmaktadır. Marka için belirlenen ses tonu ve iletişim diline uygun mesajların verilebilmesi için doğru mecranın seçilmesi, başarı için kritik bir belirleyicidir. Örneğin, B2B iş hedefleri olmayan ve çocukları hedefleyen bir şeker markasının LinkedIn mecrasından çok, TikTok ve Instagram’da varlık göstermesi doğru bir hamle olacaktır.

Dijital varlığı güçlendirme: Stratejik planlama doğrultusunda birden fazla mecrada varlık göstererek aktif içerik üretmek, markaların dijital varlıklarını güçlendirmektedir. Hatırlanacağı üzere, Instagram’da yaşanan erişim engeli, mecra karması yapmayarak tek bir kanal üzerinden iletişimini sürdüren markaları zor durumda bırakmıştı. İletişim sürdürülebilirliğinde herhangi bir sorun yaşanmaması için mecra karması yapılmalıdır.

Erişim ve frekans: Mecraların doğasından gelen erişim ve frekans düzenlemeleri, markalar için kritik bir parametre oluşturmaktadır. Yalnızca açık havada sürdürülen kampanyalar, dijital mecralarda da desteklenen açık hava kampanyalarına kıyasla daha düşük erişim ve frekans oranına sahiptir. Yüksek erişim ve frekans hedefi olan iletişim çalışmalarında mutlaka mecra karması yapılmalıdır.

Yaratıcılığın uygulanması: Farklı mecralar, yaratıcılık için farklı fırsatlar ve kısıtlamalar sunmaktadır. Örneğin, bir dakikalık kısa bir video TikTok’ta iyi performans gösterirken, X platformunda beklenen etkiyi yaratmayabilir.

İletişim hedeflerinin karşılanması: Mecralar, farklı alanlardaki hedefleri karşılamaya uygun şekilde tasarlanmıştır. Geniş bir kitle tarafından bilinmek isteyen bir marka TVC tercih ederken, B2B odaklı dar bir kanaldan ilerlemek isteyen başka bir marka sadece LinkedIn veya X’te yer alabilir.

Mecra karması, belirlenen iletişim stratejisine uygun hazırlandığında bütünsel bir yaklaşımın sürdürülmesini sağlar, erişim ve etkinliği artırır. Eğer iletişim çalışmalarınızda beklediğiniz performansın altında bir tablo ile karşılaşıyorsanız, mecra karmasını değerlendirmeniz çözüm için doğru bir başlangıç olacaktır.