İkinci Ekran Reklamcılığı Nedir?

İletişim dünyasının kestirme ve yeni yollarından biri olan ikinci ekran reklamcılığı ile tanışın. Reklamcılık ve pazarlama, ikircikleri ile tanımlanan iş alanlarından biridir. İşin amatörlerinden profesyonellerine, marka sahiplerinden kurumsal yöneticilere kadar süreçlerin bir parçası olan herkes sektör ile ilgili ‘‘zor ama eğlenceli’’ ifadelerini kullanır. 

Peki neden ‘zor ama eğlenceli’ ifadesi sektörü tanımlar?

Değişen insan ihtiyaçları, davranışlar, alışkanlıklar reklamcıları zorlar ancak bulunan çözümler her koşulda sınırları aşan, kuralları yeniden koyan yapıdadır ki bunun sonuçlarını görmek sektörü eğlenceli hale getirir.

Pazarlama dünyasının son zamanlardaki en zorlayıcı gündemlerinden biriyse tüketicinin çabuk dağılan ve kısıtlı olan dikkatidir. Kısaca bir konuya yoğunlaşma olarak tanımlanan dikkat; bunca bilgi ve mesaj yoğunluğu nedeniyle reklamcılar için kısıtlı, pazarlamacılar içinse ekonomisi olan bir kavram haline gelir. Tam da bu nedenle iletişim çalışmalarının en önemli bariyeri, azalan veya sınırlı hale gelen dikkat süreleri olur. 

Her bariyere ya da iletişim sorununa çözüm geliştirmek için çalışan iletişimciler de zihinlerinde nasıl dikkat çekerim sorusunu ve olası yanıtlarını evirip çevirir. 

Bu soruya bulunan yanıtlar aslında tüketici davranışlarından geçer. Araştırmalara göre tüketicinin dikkati dağınık çünkü çoklu ekran deneyimleri bulunuyor; TV’de favori programlarını izlerken bir yandan da sosyal medyadan arkadaşlarını takip ediyor, alışveriş sitelerinden online sipariş veriyor yani aynı anda birden fazla ekranı kullanıyor. Tüketicinin değişen ve yeni olan bu davranışı da reklamcılar için yeni bir oyun alanı olarak “ikinci ekran reklamcılığını’’ ortaya çıkarıyor. 

İkinci ekran reklamcılığı, hedef kitlenin herhangi bir ekrandan (başta TV olmak üzere, bilgisayar, iPad) programları izlediği ancak aynı anda ekranı olan başka bir cihazı kullandığı ve ikinci gösterim olarak tanımlanan bir olgudan yararlanır. 

İkinci ekran reklamcılığı stratejileri, izleyiciler genellikle birden fazla cihaz kullandığından dolayı farklı iki faydanın harmanlanması ile çalışır. Özellikle birinci ekranda yer almak için yeterli bütçesi olmayan markalara tüketicinin dikkatini çekme şansı veren ikinci ekran reklamcılığında, ilk ekran içeriğiyle bağlantılı mobil reklamlar ve deneyimler oluşturulur.

İkinci ekran reklamcılığı taktiğini kullanacak olan iletişimciler için çıkış noktasını ‘‘Kendimi nasıl birinci ekran içeriği haline getirebilirim?’’ sorusu oluşturur.  Bu soruya verilen yanıtlarsa genel olarak şu başlıklar altında toplanır.

• Birinci ekran mesajını sosyal medyaya genişletmek; izleyici katılımını teşvik eden kampanyalar düzenlemek.
• Birinci ekrandaki temayı X’e (eski adıyla Twitter) dahil etmek; izleyiciler genellikle ve elbette uygunsa birinci ekranda izledikleri içeriğe yönelik atıflardan hoşlanır. Bu kimi zaman bir şaka olabilir kimi zaman da doğrudan bir alıntı.
• -Marka kişiliğiniz uygunsa- ikinci ekranda, birinci ekrandan beslenen yarışmalar, indirimler ve promosyon teklifleri sunmak

Hedef kitlenin dikkatinden pay alan ve ek bir pazarlama fırsatı sağlayan ikinci ekran reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi almak ya da markanız için uygun bir taktik olup olmadığını öğrenmek için bize ulaşabilirsiniz.